कमाल का लॉन्च: एक दिन में Reddit से 18 लाख पेजव्यू

इस पोस्ट में बताया गया है कि MixedName पर एक साथ करीब 6200 विज़िटर कैसे आए, और कैसे सिर्फ़ $3 महीने वाले एक VPS से एक ही दिन में 438,136 यूनीक विज़िटर और 1,866,162 पेजव्यू संभाले गए।

किसका लॉन्च?

MixedName द्विभाषी बेबी नेम खोजने की एक साइट है — यानी ऐसे नाम जो दो भाषाओं में मिलते हैं। इसका मक़सद अलग-अलग देशों के जोड़ों को अपने बच्चे का नाम ढूँढ़ने में मदद करना है, और मैंने इसे अपने जापानी-फ़िनिश बेटे का नाम रखने के लिए बनाया था।

शुरू में यह सिर्फ़ मेरा निजी टूल था, जो केवल जापानी और फ़िनिश को सपोर्ट करता था। फिर बेटे के जन्म के 5 साल बाद, जब मैं कोई नया प्रोजेक्ट शुरू करने की सोच रहा था, तो मुझे लगा कि दूसरे लोग भी अपने बच्चों के लिए नाम ढूँढ़ना चाहेंगे, इसलिए मैंने इस प्रोजेक्ट पर फिर से काम शुरू कर दिया।

लॉन्च की पहली कोशिश

जब साइट काफ़ी तैयार लगने लगी और दुनिया की सबसे ज़्यादा बोली जाने वाली भाषाओं को सपोर्ट करने लगी, तो मैंने इसे ऑनलाइन डाल दिया और वही किया जो आम तौर पर किया जाता है: इसे Product Hunt और Hacker News पर सबमिट किया। नतीजा वही रहा जिसकी मुझे उम्मीद थी: पूरी ख़ामोशी। मैं जानता हूँ कि प्रोजेक्ट्स के साथ ऐसा ही होता है, कोई प्रतिक्रिया न मिलना ही आम बात है।

उस वक़्त तक मैंने मन ही मन इस साइट से लगभग उम्मीद छोड़ दी थी, लेकिन इसे ऑनलाइन रहने दिया, इस छोटी-सी उम्मीद में कि शायद बाद में Google इसे इंडेक्स कर ले और ट्रैफ़िक भेजे। ख़ैर, मैंने तुरंत अगले प्रोजेक्ट पर काम शुरू कर दिया, क्योंकि मुझे पता था कि सर्च ट्रैफ़िक से भी शायद कुछ ख़ास नहीं होगा, और अगर हुआ भी तो उसमें महीनों लगेंगे।

एक-दूसरे की मदद से मिला सुराग

अगले प्रोजेक्ट को थोड़ा टालते हुए, मुझे Hacker News पर Kardius नाम की एक नई चैट साइट मिली। यह आपकी राय और रुचियों के आधार पर आपको मिलते-जुलते सोच वाले लोगों से मिलाती है। वहाँ दिलचस्प लोगों से बातें करने में मुझे बहुत मज़ा आ रहा था, और साइट मुझे इतनी पसंद आई कि ज़्यादातर नए यूज़र्स के चले जाने के बाद भी मैं वहीं टिका रहा।

वहाँ ज़्यादा लोग नहीं बचे थे, इसलिए उस साइट के एडमिन से काफ़ी बातें होने लगीं। मैं उसकी साइट को बढ़ाने में मदद करना चाहता था, लेकिन उसके प्रचार के लिए कोई काम का आइडिया सोचने में मैं बुरी तरह नाकाम हो रहा था। हमने Kardius के फ़ीचर्स बेहतर बनाने के बारे में भी ख़ूब बातें कीं।

फिर काफ़ी समय बाद उसने मुझसे पूछा कि क्या मेरी अपनी भी कोई साइट है। मैंने जैसे ही MixedName का ज़िक्र किया, उसने तुरंत मुझे Reddit की एक ऐसी कम्युनिटी के बारे में बताया जिसके बारे में मैंने पहले कभी नहीं सुना था — एक ऐसी कम्युनिटी जो पूरी तरह नामों पर ही केंद्रित है!

मैंने ऐसे किसी सबरेडिट को खोजा तक नहीं था, क्योंकि मुझे लगता था कि इतने ख़ास विषय पर कोई सबरेडिट होगा ही नहीं। वह सबरेडिट है /r/namenerds। तो Kardius को बढ़ाने में मदद करने की मेरी कोशिशें आख़िर में ज़्यादातर मेरी ही मदद कर गईं।

असली लॉन्च

मैंने /r/namenerds पर पोस्ट करके देखा, और प्रतिक्रिया ज़बरदस्त रही। सभी को साइट में दिलचस्पी थी, और वह पोस्ट बहुत जल्दी वहाँ सबसे ज़्यादा अपवोट वाली पोस्ट बन गई। मुझे ढेर सारा शानदार फ़ीडबैक मिला, जिससे साइट को बेहतर बनाने में सचमुच मदद मिली। जितनी हो सकें उतनी फ़रमाइशें पूरी करने के लिए मैंने लगातार दो रातें कोडिंग की।

सुझाव नई भाषाएँ जोड़ने की माँग से लेकर साइट के लिए दो बिल्कुल नए सेक्शन तक के थे (एक उलटी खोज, जिससे पता चलता है कि कोई नाम किन भाषाओं में इस्तेमाल होता है, और दूसरा सबसे ज़्यादा अपनाए जा सकने वाले नामों की टॉप सूची), जिनके बारे में मैं ख़ुद कभी नहीं सोच पाता।

फिर सबरेडिट पर किसी ने एक और सुझाव दिया: इसे /r/internetisbeautiful पर क्यों न पोस्ट किया जाए? उस कम्युनिटी को मैं अच्छी तरह जानता था, लेकिन मैंने कभी नहीं सोचा था कि मेरी साइट वहाँ पोस्ट करने लायक़ होगी। पर उस सुझाव को इतने अपवोट मिले कि मैंने सोचा, एक बार आज़माकर देखते हैं।

ट्रैफ़िक!

वह तो जैसे डायनामाइट के डिब्बे में आग लगाने जैसा था। धमाका हुआ, और साइट पर अचानक इतने विज़िटर आने लगे कि मैंने ख़ुद को बहुत ख़ुशक़िस्मत समझा कि मैंने इसे पूरी तरह स्टैटिक बनाया था। अगर इसमें कोई भी धीमा डायनामिक हिस्सा होता, तो $3 महीने वाले मेरे इकलौते VPS पर यह साइट उसी पल ट्रैफ़िक के बोझ से बैठ जाती।

अपवोट बढ़ते ही गए, और MixedName इस साल /r/internetisbeautiful पर तीसरी सबसे ज़्यादा अपवोट वाली पोस्ट बन गई। और क्योंकि यह सबरेडिट Reddit के डिफ़ॉल्ट सबरेडिट्स में से एक है, यह लिंक Reddit के फ़्रंट पेज पर भी पहुँच गया!

हालाँकि उसे देखने के लिए मुख्य पेज पर लगभग तीसरे पेज तक स्क्रॉल करना पड़ता था, लेकिन Reddit इंटरनेट की सबसे लोकप्रिय साइटों में से एक है, इसलिए सबसे ज़्यादा भीड़ के समय भी मेरी साइट पर एक साथ करीब 6000 विज़िटर थे। उस वक़्त का स्क्रीनशॉट लेना मैं भूल गया, लेकिन यह रहा थोड़ी देर पहले का एक स्क्रीनशॉट।

साइट टूटते-टूटते बची

मैं तो Google Analytics की रियलटाइम स्क्रीन से पूरी तरह चिपका रहता, लेकिन लोग साइट के बारे में इतने सुझाव भेजते रहे कि मैं उसे बेहतर भी बनाता रहा (साथ ही यह डर भी लगा रहता कि कहीं कोई ग़लती करके साइट तोड़ न दूँ)। इस तरह काम करते रहने से मुझे एक अनोखे तरीक़े से मदद मिली।

मैंने साइट में एक छोटा-सा बदलाव किया और उसे लाइव करने की कोशिश की। लेकिन किसी वजह से वह अपलोड ही नहीं हो रहा था? डिस्क की जगह ख़त्म हो चुकी थी!

समस्या पता चलने के बाद उसे हल करना आसान था। वजह वही निकली जो सबसे पहले मेरे दिमाग़ में आई थी: मैंने ग़लती से nginx की डीबग लॉगिंग चालू छोड़ दी थी, जिससे करीब दस गीगाबाइट लॉग जमा हो गए थे। लॉग डिलीट करके और डीबग बंद करके nginx की सेटिंग्स दोबारा लोड करने के बाद सब कुछ फिर से ठीक हो गया।

और ट्रैफ़िक!

अब Reddit के इस सारे ट्रैफ़िक के ऊपर किसी ने इसे Hacker News पर दोबारा पोस्ट कर दिया, और वह जल्दी ही वहाँ भी सबसे ज़्यादा अपवोट वाली पोस्ट बन गई।

कमाल की बात यह थी कि यह अतिरिक्त ट्रैफ़िक Reddit की बाढ़ के सामने बस एक छोटी-सी धारा था, हालाँकि किसी और दिन मैं इतने ट्रैफ़िक पर ख़ुशी से उछल पड़ता। अंदाज़ा लगाने के लिए: HN पर टॉप पोस्ट बनने के बाद मेरी साइट पर एक साथ शायद 6200 विज़िटर थे, जबकि उससे पहले सिर्फ़ Reddit से 6000 थे।

दिलचस्प बात यह है कि Reddit ने HN पर भी साफ़ तौर पर मदद की, क्योंकि वहाँ मेरी पहली पोस्ट नाकाम रही थी, लेकिन अब इतने सारे लोग साइट के बारे में जानते थे कि HN पर अपवोट भी आसानी से मिलने लगे। शायद Product Hunt पर भी ऐसा ही होता, लेकिन तब तक देर हो चुकी थी, क्योंकि वहाँ मैं अपना मौक़ा पहले ही गँवा चुका था।

उसके बाद

अब पार्टी ख़त्म हो चुकी है। सब कुछ फिर से शांत है — इस समय साइट पर एक साथ 27 विज़िटर हैं। अभी बचा हुआ ट्रैफ़िक मुख्य रूप से तीन जगहों से आ रहा है।

पहला, Reddit पर मिली चर्चा की वजह से कुछ दूसरी साइटों ने MixedName के बारे में लिखा, और इससे Google ने साइट को ठीक से इंडेक्स करना शुरू कर दिया। दूसरा, लगता है कि बहुत से लोगों ने साइट को Facebook पर शेयर किया, और उन शेयरों से अब भी ट्रैफ़िक आ रहा है। आख़िर में, फ़्रंट पेज से हट चुकी पोस्ट्स से भी HN और Reddit से थोड़े-बहुत विज़िटर अब भी आ रहे हैं।

पढ़ने के लिए धन्यवाद

तो यह थी मेरे लॉन्च की कहानी। पहले ख़ामोशी। फिर एक गर्जना। अब एक सुहानी गुनगुनाहट। मुझे शक है कि मैं आगे जो कुछ भी बनाऊँगा, वह इस एक दिन के रिकॉर्ड को तोड़ पाएगा: 438,136 यूनीक विज़िटर, 1,866,162 पेजव्यू।